Archives mensuelles : août 2010

WOMANITY de Thierry Mugler Féminité, communauté et volupté

 Press_Image Thierry Mugler, alchimiste du rêve habille les femmes depuis 1973. Danseur de formation, son style spécifique met en valeur les formes du corps, alliant rigueur et sensualité. En 1992, il crée Angel, dont l’histoire hors des barrières culturelles entraîne les femmes dans les étoiles, vers un univers de rêve et de modernité. Entre déesse et femme enfant, la femme Angel concilie le glamour et la séduction dans sa vie multiple. La femme reprenait le goût et l’idée de la séduction dans la rondeur et la douceur, ainsi que l’avait voulu Thierry Mugler : « Un parfum tellement sensuel qu’on a presque envie de manger la personne qu’on aime, de croquer celle qui le porte. » Angel a été ainsi à contre courant de toutes les tendances sociétales et olfactives, en affichant une pyramide olfactive innovante et audacieuse, en plein courant fresh and clean américain, eaux transparentes et épurées.

 image Depuis, ce créateur aux talents multiples, qui a su conserver son âme d’enfant, accompagne et provoque les métamorphoses des femmes, en les magnifiant dans la photographie et en répondant à leurs attentes au travers de la couture et des parfums. Il aime nous raconter des histoires, dont l’inspiration puise sa source dans ses passions et dont le fil conducteur reste avant tout la femme. Alien de Mugler en 2005 raconte l’histoire d’une magicienne hors du temps, rayonnante et généreuse portant un talisman enchanteur. Il en résulte un parfum message, faisant appel au sens de l’imaginaire et lié, tout comme ses autres parfums, à l’univers du conte image fantastique. En avril 2009, la publicité du parfum Alien présente non plus une femme chamane mais une déesse solaire, aux allures de vestale antique. Le champ sémantique utilisé pour communiquer sur le parfum appartient toujours au domaine sacral : le jus est un élixir réinterprétant l’ambre en pleine période de floraux –fruités; le flacon une pierre sacrée et un talisman chargé d’une énergie naturelle et solaire. Alien, tel un encens magique appartient à la sacralité, chargée de davantage de glamour.

womanity En 2010, le lancement du nouvel opus olfactif de Thierry Mugler n’est pas un évènement éphémère, comme son parfum ne se veut pas ordinaire. Comme toujours, le temps est un précieux allié. Pour Thierry Mugler, une création ou un nouveau parfum viennent toujours comme une réaction et une amélioration par rapport au travail précédent. L’idée avec Womanity, était de compléter et de toucher plus de femmes, d’approcher une féminité plus large. Donc de faire quelque chose d’encore plus complet. Après les vamps, les guerrières, les cyber- femmes, Thierry Mugler nous dresse le portrait d’une femme mosaïque, pour laquelle l’idée d’un parfum serait une forme de maturité dans la connaissance de soi.

Thierry Mugler remet cette fois la femme sur terre et nous donne sa vision olfactive d’une communauté féminine, solidaire et puissante. Les femmes à travers le monde tissent entre elles un lien d’énergie, de langage, d’engagement et d’échange. Une plateforme a donc été créée, Womanity.com, où toute femme peut transmettre son expérience et son savoir, loin des diktats imposés. Thierry Mugler souhaite l’y voir transformer sa conscience d’elle-même en beauté.

Il a ainsi mis au service des femmes et de son nouveau parfum les technologies les plus innovantes, notamment celle de l’extraction cellulaire. Cette méthode exclusive, brevetée par la société Mane, reconstitue l’intégralité de la substance olfactive des matériaux étudiés. Précise et rigoureuse, elle rend des ingrédients d’une fidélité et d’une subtilité totales. Aucune différence n’est détectable entre l’extraction moléculaire et le produit de base. Cette haute technologie permet la création de nouvelles matières premières en parfumerie : une invitation à l’originalité.

Womanity est alors un parfum différent, aux notes sucrées salées inédites. On découvre d’abord la note fruitée, juteuse et lactée d’une figue sensuelle. Lui succède la subtilité troublante et animale du caviar. Enfin, le bois et l’élégante feuille de figuier subliment l’ensemble. Le bois reste la charpente des parfums Mugler, à l’image des silhouettes que le créateur dessine dans sa mode.

womanity flacon Pour accueillir ce nectar, un flacon à la hauteur de l’ambitieux parfum. Longiligne à base ovale, ce dernier rappelle un totem aux motifs gravés sur un fond d’un rose délicat. Au sommet, une frise en zamak patiné représente l’oracle de la sphinge au visage de proue, sur laquelle repose une bague assortie. Celle-ci évoque le cercle, l’alliance de toutes les femmes. Une chaîne relie la bague à la frise, comme pour affirmer une transmission, un échange et une solidarité féminine certaine. L’étui en carton se veut éco-responsable, recyclé et recyclable, sans notice volante.

Tout est travaillé dans l’idée de s’adresser à une mosaïque de femmes. Naturel, intuition, liberté, créativité, partage, fantaisie… Tels sont les mots qui les définit aux yeux de Thierry Mugler qui lance un parfum « musical, qui joue ses notes sur les émotions de celle qui le porte ». C’est grâce à son regard sur les femmes qu’il a photographiées celles élues pour représenter le parfum. Lors du tournage du film Womanity à la fondation Hartung-Bergmann, en juillet 2009, il a ainsi saisi ses instants de féminité pour illustrer sa création olfactive, sa vision des femmes et de leur diversité.

Qui mieux qu’un homme sait justement évoquer la femme ?

woman 2 maison du lac Le 21 juillet, en compagnie de Pierre Aulas, j’ai accompagné le lancement de Womanity à Lisbonne, où l’équipe de Cristina Saiagoavait reconstitué un univers Womanity dans la maison du lac, située dans le parc du sublime hôtel Pestana Palace à Lisbonne. Cette journée hors du temps fut dédiée aux femmes et les journalistes beauté étaient venues nombreuses découvrir ce nouveau parfum Mugler, qui – selon elles – est toujours un « évènement à ne pas rater ».

womanity PALe parfum remporta un vif succès et contenta les attentes des journalistes et souhaitons –le, celles de leurs lectrices.

Lancement de Womanity.com le 8 mars 2010

Lancement international du parfum « Womanity » à l’été 2010

Développement de l’univers Womanity et de ses objets d’expression dès 2011

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Aqua Allegoria de Guerlain, ode symphonique et naturelle

 

Flora Nymphea C’est en 1999 que Jean-Paul Guerlain se lance dans une nouvelle aventure olfactive, un hommage rendu à la nature autour de ses matières premières. Le style alors inédit de la gamme des Aqua Allegoria propose des eaux fraîches et délicates, dans un esprit de légèreté et de raffinement. Des formules courtes et denses imposent la force de création de la Maison Guerlain. Au-delà de ses Colognes emblématiques et des eaux de toilette associées aux parfums mythiques, les vingt-deux Aqua Allegoria créées en dix ans se distinguent encore. Cette année, cinq nouvelles fragrances ont redessiné la carte des émotions olfactives.

diana_and_nymphe_k111619 Flora Nymphéa, tout d’abord, est une ode à la fleur, allégorie d’une féminité lumineuse et douce. Le nom “nymphe”, venu du grec ancien, désigne une toute jeune-fille. La mythologie grecque compte de nombreuses nymphes. Divinités féminines de la nature, elles sont d’une rare beauté et peuplent les forêts, les montagnes, les sources et les vallées fertiles. Elles sont bienfaisantes et fertilisent la nature, protègent les amoureux, guérissent les maux et inspirent les êtres humains. Sans-doute, l’une d’entre elle – celle du parfum- s’est penchée sur Thierry Wasser. Pour composer cette ode olfactive, il s’est inspiré du « jasmin des poètes », le seringa, saisi dans les moindres détails de son cadre olfactif et enrobé d’un soupçon de miel.

Pamplelune laisse savourer un pamplemousse rafraîchissant, à l’amertume acidulée et au zeste pétillant. Ce fruité hespéridé est un souffle de gaieté et de volupté sur la peau.

Herba Fresca, héspéridé aromatique et vert, est une symphonie végétale, bucolique et champêtre.

Mandarine Basilic, nouvel hespéridé aromatique, marque la rencontre singulière du zeste de mandarine radieuse et de la feuille de basilic, pour une étonnante sensation de fraîcheur.

Enfin, Tiaré Mimosa est un floral solaire. Les fleurs de tiaré sont brodées de mimosa et de gousses de vanille : un envoûtant voyage sensoriel sous le soleil des tropiques.

Ces  parfums de nature  sont contenus dans le célèbre flacon créé par le sculpteur Robert Granai, inspiré de la légendaire Eau de Cologne Impériale. Imaginé en 1853 pour l’Impératrice Eugénie, ce flacon s’ornait de 69 abeilles désormais mythiques, métaphore sur l’art des parfumeurs infatigables et minutieux, butinant les trésors de la nature. Aujourd’hui, si l’on retrouve le filet doré en nid d’abeilles au sommet du flacon, un seul de ces précieux symboles en orne le bouchon doré. De plus, les flacons Aqua Allegoria se parent désormais d’une étiquette or, précieuse.

Flora Nymphea Suite Le photographe Paolo Roversi a déjà saisi les instants magiques de Natalia Vodianova, pour Shalimar, ou de Nora Arnezeder, pour Idylle. Il sait aborder les facettes de la femme Guerlain et donne aujourd’hui vie à la nymphe de Flora Nymphéa, le top model Anna Selezneva incarnant une femme belle, ingénue, gracieuse et spontanée.

Le lancement Flora Nymphéa de la saison se décline également sur d’autres supports. Ainsi, les jeunes talents d’oscar B Studio ont réalisé un film d’animation, comme une peinture en mouvement. Ce conte moderne et poétique met en scène les aventures de Flora, femme qui devient nymphe et donne naissance à une nature prodigue. Cet univers sensoriel, limpide et novateur est rythmé par la voix piquante et mutine d’Olivia Ruiz, qui donne vie à cette poésie animée. Ce petit chef-d’œuvre est à découvrir depuis le mois d’avril sur le site d’aqua-allegoria.com.

Note fraîche, surprenante, envoûtante… il suffit de trouver l’effluve qui nous correspond au sein des Aqua Allegoria de Guerlain.

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